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登錄為期五天的“五一”小長(zhǎng)假落下帷幕。多家旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,“五一”期間訂單量同比大幅增長(zhǎng),部分平臺(tái)顯示的訂單數(shù)據(jù)甚至趕超2019年。
與此同時(shí),在今年“五一”,親子游、沉浸式戶外體驗(yàn)等熱度高也引發(fā)熱議。行業(yè)專(zhuān)家向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者指出,露營(yíng)野營(yíng)、野餐等的親子方式正在民眾當(dāng)中興起,酒店業(yè)應(yīng)當(dāng)留意這一趨勢(shì)。
但整體來(lái)看,酒店行業(yè)恢復(fù)同比2019年仍有差距。記者了解到,今年一季度,國(guó)內(nèi)酒店龍頭企業(yè)首旅酒店、錦江酒店依然處于虧損狀態(tài)。首旅酒店一季度財(cái)報(bào)顯示,集團(tuán)各類(lèi)型酒店在RevPAR(每間可銷(xiāo)售房收入)、均價(jià)以及出租率方面同比2019年的數(shù)據(jù)均是減少狀態(tài)。
酒店“五一”熱度高
長(zhǎng)達(dá)五天的假期帶來(lái)了出行人數(shù)的激增。攜程方面數(shù)據(jù)顯示,攜程“五一”黃金周總訂單量同比增長(zhǎng)約270%,對(duì)比2019年同期增幅超過(guò)30%。同城旅行方面數(shù)據(jù)顯示,同程旅行平臺(tái)各項(xiàng)業(yè)務(wù)預(yù)訂量業(yè)務(wù)指標(biāo)不但遠(yuǎn)超去年同期水平,并已全面反超疫情前的2019年同期的水平,國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。
在此背景下,酒店訂單也隨之增長(zhǎng)。攜程方面數(shù)據(jù)顯示,攜程酒店預(yù)訂間夜以及GMV網(wǎng)站成交金額在假期前三天連續(xù)突破平臺(tái)歷史峰值,對(duì)比2019年同期,單日訂單量增幅最高達(dá)70%。同城旅行方面數(shù)據(jù)顯示,2021年“五一”假期期間,同程旅行酒店預(yù)訂間夜量同比上漲218%,增長(zhǎng)幅度超2倍,相比疫情前的2019年同期也實(shí)現(xiàn)66%的增長(zhǎng)。途家網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,很多網(wǎng)紅度假民宿的“五一”訂單趕在節(jié)前2周就已提前售罄,部分訂單甚至排到了6月后。
在區(qū)域方面,同城旅行方面數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)有25個(gè)旅游城市酒店預(yù)訂量漲幅超過(guò)200%。其中,預(yù)訂漲幅最高的分別為哈爾濱、武漢、長(zhǎng)春、北京、呼和浩特、晉中、沈陽(yáng)、洛陽(yáng)、鄭州和太原,中國(guó)北方的非一線城市酒店需求呈現(xiàn)出較強(qiáng)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。
在酒店類(lèi)型選擇方面,同城旅行方面數(shù)據(jù)顯示,休閑類(lèi)酒店熱度持續(xù)上漲,較去年同期上漲99%。而隨著景區(qū)周邊酒店的火爆,也有越來(lái)越多消費(fèi)者選擇性?xún)r(jià)比更高的商旅類(lèi)酒店,其訂單漲幅達(dá)到93%。
相關(guān)酒店方面數(shù)據(jù)也顯示了假期酒店訂單的火熱。華住酒店方面對(duì)記者表示:“‘五一’假期華住旗下酒店整體入住率近100%,較2020年同比提升23.6%,RevPAR同比提升154%,整體表現(xiàn)亦超越2019年‘五一’假期。華住旗下4800余家酒店于假期前兩日迎來(lái)超100%出租率,‘五一’首日綜合房均收益超400元?!笔茁萌缂曳矫鎸?duì)記者表示:“首旅如家經(jīng)濟(jì)商旅檔次酒店在5月1日有近2500家店出租率達(dá)百分之百;5月1日有284個(gè)城市RevPAR超過(guò)2019年同期?!?/p>
開(kāi)元酒店方面在“五一”前夕對(duì)記者表示:“‘五一’各家酒店預(yù)訂情況都比較好,價(jià)格漲幅明顯,尤其是開(kāi)元芳草地鄉(xiāng)村酒店、開(kāi)元觀堂、方外、開(kāi)元森泊等高端特色度假品牌,早已訂滿?!?/p>
漲價(jià)、親子游熱度高
值得注意的是,在“五一”期間,不少酒店漲價(jià)的消息不斷傳出。綜合媒體報(bào)道,“五一”期間,部分旅游熱門(mén)城市如長(zhǎng)沙、三亞、成都等地酒店價(jià)格出現(xiàn)暴漲情況。
記者在知乎平臺(tái)注意到,一名用戶上傳的截圖顯示,維也納酒店(長(zhǎng)沙IFS國(guó)金中心店)豪華單人間房型在5月1日的價(jià)格距離平時(shí)上漲至1033元。根據(jù)記者在大眾點(diǎn)評(píng)上的搜索,在5月6日,同款房間的價(jià)格僅為328元。即在“五一”,該酒店房型價(jià)格上漲了約3倍。另一名名為“六道”的用戶上傳的截圖顯示,在長(zhǎng)沙世紀(jì)金源大飯店、長(zhǎng)沙融程花園酒店“五一”期間的價(jià)格分別為858元、758元,而在平時(shí)的價(jià)格分別為498元、516元。
對(duì)此,華美顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱向記者表示:“‘五一’小長(zhǎng)假是酒店業(yè)復(fù)蘇的里程碑。酒店有淡旺季的差異,漲價(jià)是供不應(yīng)求的結(jié)果,供不應(yīng)求是集中旅游的必然。中國(guó)酒店業(yè)以供大于求為主,集中旅游必然形成供不應(yīng)求和廣泛漲價(jià)?!?/p>
洛桑酒店管理機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)夏子帆則表示:“漲價(jià)幅度需要取決于酒店的盈利平衡點(diǎn)。酒店有淡旺季。比如酒店在一年里只有三分之一的時(shí)間是正常營(yíng)業(yè)的,那么它在旺季漲價(jià)3倍就能接受。在網(wǎng)紅酒店漲價(jià)方面,需要注意如果網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)不好,可能這個(gè)周期里所贏的利潤(rùn),之后會(huì)殺回來(lái)。也就是說(shuō)你賺了多少,后面會(huì)給你倒退回多少?!?/p>
同時(shí),在“五一”期間,《央視財(cái)經(jīng)》一則親子游花費(fèi)兩萬(wàn)元的新聞登上熱搜,指出“五一”假期親子游熱度高,在此背景下主題公園周邊酒店房源緊張,價(jià)格上漲。同時(shí),該報(bào)道還指出,目前存在新式露營(yíng)興起、沉浸式戶外體驗(yàn)受到追捧的情況。
對(duì)此,勁旅網(wǎng)CEO魏長(zhǎng)仁表示:“實(shí)際上,親子游在最近幾年一直存在。因?yàn)橛H子游的剛需性非常強(qiáng),‘五一’五天可以帶孩子出去玩,消費(fèi)的動(dòng)力也更加強(qiáng)。因此有親子屬性的住宿業(yè)態(tài)或其他娛樂(lè)業(yè)態(tài)的這種火爆程度相對(duì)來(lái)講就會(huì)更高?!?/p>
而對(duì)于戶外體驗(yàn)的興起,夏子帆表示:“從去年疫情開(kāi)始,在迪卡儂的商品里,露營(yíng)帳篷、防潮墊、睡袋等產(chǎn)品已經(jīng)不再是過(guò)去擺在最里面,而是擺放在了外面。這已經(jīng)可以看出露營(yíng)野營(yíng)、野餐等的親子方式在民眾當(dāng)中興起。未來(lái),更多的人會(huì)在節(jié)假日選擇更自由更便捷的旅游形式,用露營(yíng)等形式代替酒店住宿。這對(duì)于酒店業(yè)而言其實(shí)也是個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。”
一季度未恢復(fù)至疫情前
“今年‘五一’,一些熱門(mén)的旅游目的地酒店恢復(fù)的狀況和疫情之前情況已經(jīng)差不多。但是從整體來(lái)說(shuō)還和2019年有差距?!蔽洪L(zhǎng)仁表示。
在酒店企業(yè)不久前發(fā)布的一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)當(dāng)中,記者也注意到了上述情況。根據(jù)Wind數(shù)據(jù),首旅酒店、錦江酒店2021年一季度的凈利潤(rùn)分別為-1.92億元、-1.44億元,均為負(fù)值。而2019年一季度首旅酒店、錦江酒店的凈利潤(rùn)均為正,分別為0.98億元、3.25億元。
記者進(jìn)一步翻閱財(cái)報(bào)注意到,截至今年一季度,頭部企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況同比2019年一季度依然存在距離。首旅酒店一季報(bào)顯示,2021年一季度,首旅如家旗下經(jīng)濟(jì)型酒店、中高端酒店、云酒店的RevPAR、均價(jià)以及出租率同比2019年的數(shù)據(jù)均是減少狀態(tài)。其中,以上三類(lèi)的酒店RevPAR同比2019年的數(shù)據(jù)均降低超過(guò)30%。另一頭部企業(yè)錦江酒店在一季報(bào)中表示,2021年1至2月份,公司旗下境內(nèi)有限服務(wù)型連鎖酒店的經(jīng)營(yíng)恢復(fù)情況受?chē)?guó)內(nèi)局部散發(fā)的疫情、就地過(guò)年等防控政策的小幅影響。但公司旗下境內(nèi)酒店3月份平均RevPAR已恢復(fù)至2019年同期的95.98%。
對(duì)此,魏長(zhǎng)仁表示:“入住率、客單價(jià)和疫情之前相比有比較大的這種差距,收益在成本之下,這是虧損的根本原因。商旅、休閑旅游客人都沒(méi)有恢復(fù)到以前的狀態(tài),然后再加上消費(fèi)者支出的減少,酒店客單價(jià)也達(dá)不到之前的狀態(tài),因此虧損是必然的?!?/p>
目前而言,酒店行業(yè)的未來(lái)空間非常巨大。趙煥焱分析:“目前美國(guó)三億人口有500萬(wàn)間酒店客房,而中國(guó)合規(guī)經(jīng)營(yíng)年?duì)I收200萬(wàn)元及以上客房有422.8萬(wàn)間,按照美國(guó)的酒店消費(fèi)水平,中國(guó)酒店客房可以發(fā)展到2300萬(wàn)間,有很大的發(fā)展空間?!?/p>
對(duì)于不同酒店的恢復(fù)情況以及未來(lái)走勢(shì),魏長(zhǎng)仁分析說(shuō),高端酒店的恢復(fù)之路會(huì)更加漫長(zhǎng)。“今年整體上來(lái)講,高端酒店(四、五星級(jí)的酒店)整體上想恢復(fù)到疫情之前的水平是很難的,多數(shù)應(yīng)該是達(dá)不到的。因?yàn)樗?、五星?jí)酒店主要是以商旅為主,另外加上一些休閑旅游的客人。據(jù)我了解,企業(yè)對(duì)于差旅的費(fèi)用對(duì)比疫情之前肯定有所縮減的。高端酒店今年很難恢復(fù)到2018年、2019年的狀態(tài),明后年應(yīng)該也不樂(lè)觀?!?/p>
相比之下,在他看來(lái),中、低端酒店的空間更為樂(lè)觀?!澳壳捌毡榭春玫氖侵卸司频辍V械投司频甑念櫩拖鄬?duì)而言基數(shù)比較大,中端酒店的恢復(fù)相比高端酒店而言會(huì)好很多。就中低端酒店的未來(lái)發(fā)展空間而言,我認(rèn)為中低端酒店未來(lái)進(jìn)行升級(jí)是主要趨勢(shì)。目前漢庭、如家也都在進(jìn)行升級(jí)。因?yàn)殡S著產(chǎn)品老化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手升級(jí),中低端酒店還停留在原地,對(duì)于消費(fèi)者的吸引力就不大了?!?/p>
*本文來(lái)源:中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng),作者:鐘楚涵 、蔣政,原標(biāo)題:《酒店業(yè)“五一”假期火熱 一季度同比2019年仍有差距》。