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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關(guān)鍵節(jié)點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第39周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

危境之時有人愿意出錢救助，是為幸事，但錢也不好拿。

近期德國政府已同意向漢莎航空提供90億歐元救助，這家歐洲最大航空公司的危機將得以緩解，但代價是漢莎將出讓至少20%的股權(quán)，同時其將出讓法蘭克福機場和慕尼黑機場每天共計48個航班的起降權(quán)，涉及8架飛機。至少1年半內(nèi)，這些航班的起降權(quán)僅出讓給入駐兩家機場的“新競爭對手”，且僅限于在新冠疫情中未獲政府大規(guī)模資金支持的歐洲競爭對手。

這意味著為了獲取救助，乃至說”救命錢”，漢莎航空做出了妥協(xié)。疫情對全球航空業(yè)帶來重創(chuàng)，有預(yù)測稱航空業(yè)復(fù)蘇或需兩到三年時間，不少航司已破產(chǎn)、裁員或瀕臨絕境，漢莎航空是無奈應(yīng)對的一個縮影。數(shù)據(jù)顯示，其一季度凈虧損21億歐元（約23.5億美元）。

香港海洋公園也稍微緩了一口氣，從瀕臨破產(chǎn)邊緣暫時被拉了回來，香港方面已通過約54億元港幣的香港海洋公園“救亡撥款”，該筆撥款主要用于償還貸款和維持未來一年運營。

從這些信息中也可看到，香港海洋公園縱然獲得這筆撥款，但危機尚未能真正解除，一方面疫情影響“余威”還要持續(xù)不短時間，諸如主題公園類的文旅項目復(fù)工復(fù)產(chǎn)，不但相對要滯后，且整體的復(fù)蘇也存在不確定性和更漫長周期；另一方面，香港海洋公園在客流（外部環(huán)境制約、內(nèi)在引流能力等）提升，以及整個運營模式、能力等方面，也存在不小問題，這些問題如果難以有效解決，危機常在。

在說及疫情對旅游行業(yè)的影響時，多難以繞開對細分領(lǐng)域帶來的市場格局變革影響，這其中要看旅企可扛或要扛的時間、應(yīng)對的策略和成效等。

以萬豪酒店來說，好消息是其中國區(qū)酒店全部開放，入住率回升至40%。相比下，萬豪在美國仍然開放的酒店入住率已超過20%的門檻，并正在持續(xù)改善，截至月份，萬豪在北美的酒店入住率約為12%，也即一個多月回升了8%左右。

總體來看，萬豪在北美的酒店入住率雖在回升，但總量依然較小，且后續(xù)的回升率依然還會是較慢爬坡過程，其在中國市場的酒店復(fù)工復(fù)產(chǎn)進展將是關(guān)鍵，但目前并非絕對向好。近期，萬豪旗下北京人濟萬怡酒店正式摘牌并關(guān)店，為一家四星級商務(wù)酒店，這或和疫情也有一定關(guān)聯(lián)。

最后看兩家旅企的最新動向。

先說西安旅游。其近期公告稱，將利用自有資金進行委托理財，認購理財產(chǎn)品1.5億元，預(yù)計收益率為10%。其表示，進行委托理財是為了提高資產(chǎn)使用效率，實現(xiàn)資產(chǎn)的保值增值。

近幾年，投資收益撐住了西安旅游。公開數(shù)據(jù)顯示，2017年-2019年，西安旅游的投資收益分別為2709萬元、1.89億元、1683億元，分別占當年利潤總額的132.33%、164.72%、44.96%。

另一面，西安旅游的主營業(yè)務(wù)（旅行社、酒店）持續(xù)低迷，其中2019年營收8.64億元，同比減少2.48%；凈利潤-3020.22萬元，同比下降131.37%。

當一家旅企多年依賴投資收益，且繼續(xù)動作，但主營業(yè)務(wù)低迷時，其間競爭力和風(fēng)險，也不難而知。

相比下，中國國旅已看不上旅行社業(yè)務(wù)。

近期，中國國旅擬將公司中文名稱由“中國國旅股份有限公司”變更為“中國旅游集團中免股份有限公司”，其在明確公司不再經(jīng)營旅行社業(yè)務(wù)的同時，還提出公司發(fā)展戰(zhàn)略也已調(diào)整為聚焦以免稅業(yè)務(wù)為核心的旅游零售業(yè)務(wù)。

這不算意外。而早在2018年底，中國國旅就曾表示將旗下全資子公司中國國際旅行社總社有限公司100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給中國旅游集團。彼時，中國國旅就明確表示，轉(zhuǎn)讓國旅總社后，公司將退出旅行社業(yè)務(wù)，聚焦免稅主業(yè)。

旅行社的賺錢模式的傳統(tǒng)而利薄，而免稅業(yè)務(wù)利高，且市場擴容態(tài)勢依然明朗，中國國旅進一步鞏固自己的“金字招牌”，保住自己的國內(nèi)免稅市場頭把交椅的意圖明顯。其當前還具備市場優(yōu)勢，需要進一步力拓，但也面臨更多的市場挑戰(zhàn)，主動與被動，都需要有進一步動作。

國內(nèi)免稅政策松動，更多免稅牌照的可能發(fā)放，以及更多企業(yè)在進入、擴大業(yè)務(wù)布局等，對中國國旅來說，都需要更多注意和應(yīng)對。

目的地投資晴雨表

6月也將很快過去，2020年將過去一半，旅游業(yè)下半年能復(fù)蘇回血多少？一大關(guān)鍵是跨省跨境旅游何時恢復(fù)？一般認為可主要參考兩個地方：湖北、北京。

湖北是疫情最嚴重區(qū)域，綜合各因素旅游業(yè)的復(fù)蘇將相對最為緩慢，所以其近期提到今年下半年乃至明年全省旅游市場都將以本地游、省內(nèi)游為主。

北京因大家所知的特殊性，也被認為是風(fēng)向標區(qū)域之一。一般預(yù)估，兩會后，將會有更新的旅游政策出臺。

果不其然，最近北京提出6月6日起，北京市突發(fā)公共衛(wèi)生事件響應(yīng)級別調(diào)整至三級，而后北京將適時開放境內(nèi)團隊旅游業(yè)務(wù)，中高風(fēng)險地區(qū)除外。

“適時開放”，用詞克制，意味著真正的大面積開放還有觀察時間，但也算“松口”，接下來國內(nèi)其他地區(qū)大概率會參考這一走向，根據(jù)自身情況，出臺相關(guān)的政策，跨省游將有更多開放，對暑期游是直接利好，同時也為國慶假期出游，提前做個演練，如果國慶前跨省游并未帶來較大的疫情風(fēng)險，跨省游、長線游將可能得到更多的恢復(fù)。

另一層面來說，作為重要的旅游目的地，北京也需要通過更多措施來推動旅游業(yè)的復(fù)蘇。

比如最近北京將在6月啟動消費季，擬發(fā)放122億元消費券，覆蓋餐飲、文旅、娛樂和出行等十大領(lǐng)域。在文旅方面，北京消費季將實施“漫步北京”、“暢游京郊”、“點亮北京”3個計劃，推動周邊游、跨省游的恢復(fù)。

但跨境游應(yīng)該沒這么樂觀。不過也可就最近國外的動向，做一些參考。

近期，德國決定從6月15日起取消針對歐盟除西班牙外其他成員國的旅行警告，同時也取消針對英國、冰島、瑞士和列支敦士登的旅行警告，但針對歐洲之外國家和地區(qū)的旅行警告仍然有效。

這說明隨著疫情的進一步控制，國外部分地區(qū)也正嘗試推動周邊跨境游的恢復(fù)。這算是一個積極信號，但接下來恢復(fù)的幅度，也要看上述旅行警告解除后相關(guān)區(qū)域旅游活動帶來的風(fēng)險，以及對旅游推動作用的綜合情況，若趨好，更大幅度、更寬范圍的跨境游，會有更多的推動動作。

再來看近期的主要投資動向。

近期，落地于河南新鄉(xiāng)的中原融創(chuàng)文旅城開工，總投資50億元，首期規(guī)劃約2220畝，總建筑面積約20萬平方米，預(yù)計2022年底投入使用。據(jù)稱是中部地區(qū)規(guī)模最大、以冰雪體育為核心的文旅休閑綜合體項目。此外，項目計劃建設(shè)雪世界、冰樂園、水世界、濱湖商業(yè)小鎮(zhèn)、湖島酒店群、體育公園、水岸秀場、水上運動8大主題業(yè)態(tài)。

融創(chuàng)文旅城、河南新鄉(xiāng)、中部，是這個項目的幾大關(guān)鍵詞。中部是正崛起的文旅投資區(qū)域，融創(chuàng)在南昌、合肥等中部省會城市已有文旅城項目，上述項目有加碼中部區(qū)域之意。但新鄉(xiāng)在河南的經(jīng)濟發(fā)展分量中并不算很重要，融創(chuàng)這個文旅城的投資規(guī)模相對其他文旅城不算很大，可能也有這個考慮。不過新鄉(xiāng)臨近鄭州，有輻射之利。

結(jié)合卓爾集團與湖北黃石簽約文旅城項目，總投資320億元一起看，會發(fā)現(xiàn)一些共同信息：同屬中部，黃石在湖北省內(nèi)的經(jīng)濟分量也不夠重，但臨近武漢，亦有輻射之力。同時這類地區(qū)的大型文旅項目還相對欠缺，早先布局會有市場之力（客群、消費、運營等能否撐起這些項目，那當另說）。

所以，結(jié)合更早前的文旅項目投資區(qū)域概況來看，中部區(qū)域的文旅項目投資數(shù)量、體量走高趨勢，還將繼續(xù)維系，短期內(nèi)不會很密集，但本地企業(yè)、外來大企業(yè)等的投資動作會更多。

再說恒大。恒大崇左文化旅游康養(yǎng)城項目近期在廣西崇左市扶綏縣全面開工。該項目主要包括產(chǎn)業(yè)板塊和產(chǎn)業(yè)配套板塊兩部分，涵蓋水世界、溫泉小鎮(zhèn)、兒童王國、旅游小鎮(zhèn)、美食小鎮(zhèn)、文博園、高科農(nóng)業(yè)、養(yǎng)生谷及學(xué)校、公共服務(wù)配套和道路、高品質(zhì)社區(qū)等內(nèi)容，預(yù)計五年內(nèi)完成項目產(chǎn)業(yè)部分工程建設(shè)，并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)全面運營，可帶動上萬人就業(yè)。

有必要說下扶綏縣的背景，其屬于貧困縣，處于脫貧攻堅階段。同時，扶綏縣被認為是廣西首府后花園，養(yǎng)生休閑旅游名縣，有中國長壽之鄉(xiāng)等聲譽。另外，扶綏縣距離南寧市不遠。

所以，這個項目不排除有扶貧之義，而該縣的康養(yǎng)旅游資源也較為豐富，地理區(qū)位、受到的經(jīng)濟輻射等也尚為可觀，這些是項目布局的市場角度。

文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)、新科技、消費洞見

京東正進入智慧旅游或數(shù)字文旅領(lǐng)域。

近期，京東數(shù)字科技集團宣布中標江蘇園博園一期項目，京東數(shù)科將作為技術(shù)總牽頭方負責(zé)智慧園博的項目建設(shè)工作。京東數(shù)科將以智能城市操作系統(tǒng)為數(shù)字技術(shù)底座，為江蘇園博園打造智能文旅操作系統(tǒng)——園博超腦，與合作伙伴一起構(gòu)建起一整套服務(wù)景區(qū)管理者、企業(yè)和游園旅客的智慧園博生態(tài)體系。

另外，京東數(shù)科整合了京東集團零售、物流、金融、科技等資源，基于IoT設(shè)備、5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋、智能文旅操作系統(tǒng)，建立起刷臉入園、刷臉支付、無人配送、無人餐廳、無人商店、無人酒店等在內(nèi)的“無人服務(wù)”體系。

從這些信息看，京東布局數(shù)字文旅業(yè)務(wù)的邏輯和可行性都不復(fù)雜。京東有大數(shù)據(jù)、數(shù)字系統(tǒng)技術(shù)、零售與物流等供應(yīng)鏈體系，加上正在拓展的金融業(yè)務(wù)。也就是說京東要為景區(qū)打造一個智能系統(tǒng)，技術(shù)層面不算難，難點可能在于文旅場景對其尚屬新鮮領(lǐng)域，文旅產(chǎn)品的在線化、數(shù)字化改造會是挑戰(zhàn)。而進入數(shù)字文旅領(lǐng)域，將給京東的金融業(yè)務(wù)提供新的場景和入口，對其零售、物流等業(yè)務(wù)也能進行在新領(lǐng)域的開拓串聯(lián)打通和落地。

“六一”雖已過去，但一組數(shù)據(jù)仍具參考作用。飛豬大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，飛豬平臺上六一親子酒店預(yù)訂量環(huán)比4月同期漲1000%，帶動周邊游度假酒店入住率率先恢復(fù)到去年同期水平。六一期間，國內(nèi)主題樂園動物園的門票預(yù)訂量環(huán)比上月增幅超160%。

環(huán)比增長高自有疫情下4月相應(yīng)需求被壓制的因素，但也多少說明親子娛樂的市場空間潛在擴容可能。一方面，親子娛樂本身就處于需求不斷上升態(tài)勢，另一方面，疫情影響帶來消費觀念改變，親子陪伴、親子娛樂會有更多的需求。

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