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近年來，體育媒體轉播市場的大手筆交易層出不窮，各大公司對于體育轉播權的爭奪也激烈無比。放眼國內，騰訊以5億美元獲NBA未來五個賽季的網絡獨家直播權；樂視聯(lián)手體奧動力以27億的價格買下中超……這些巨額交易的出現讓我們對于體育媒體轉播市場的發(fā)展有了全新的理解，今天，我們便來認識一下這個發(fā)展勢頭如日中天的市場。
全球體育轉播市場的規(guī)模究竟有多大？
TV SPORTS MARKET (TVSM) 是體育商業(yè)（Sport Business）旗下的體育轉播市場研究中心。根據TVSM最新的全球報告顯示，2014-2016年間，體育媒體的市場價值增加了18%，將近430億美元，預計體育媒體轉播權的市值將繼續(xù)增長并在2019年達到500億美元——在全球經濟環(huán)境仍未完全復蘇的情況下，并沒有多少市場的價值走勢能夠像體育媒體轉播權這樣一樣直線上升。
現階段英超在全球的電視轉播收入
過去兩年中，頂級體育IP賽事版權愈發(fā)緊俏，這也帶動了整個體育轉播市場的發(fā)展。NFL的年轉播權價值增長了6億美元，以多于第二名英超近兩倍的價值排在轉播權價值首位。不過當英超新轉播合同簽署生效后，這個差距將逐步減小，它的本土版權收入大概能達到NFL的三分之二，不過賣出天價的英超也源于天空體育（Sky Sports）和英國電信體育（BT Sport）之間的激烈爭奪。
NFL與英超的本土電視轉播收入走勢對比（貨幣為美元，單位為十億）
轉播費用漲幅最大的賽事是NBA，在兩年前，NBA與ESPN和TNT簽訂了新合同，使其自1617賽季開始的媒體轉播權收入從原來的9.3億美元上漲到17億美元，漲幅高達180%。
盡管如此，足球，仍然是全球體育轉播市場最炙熱的商業(yè)化運動。歐洲各大聯(lián)賽的轉播權的價值增長非?？捎^。根據最新統(tǒng)計，西甲、歐冠、英超的本土版權價格分別較前一階段的合同上漲了4.5億美元，6億美元和8億美元。
說了這么多，
如果覺得數字和排名眼花，
來看看一圖看懂系列吧
via生態(tài)圈（ID: Eco_Sports）數據源自TVSM
體育轉播市場為何如此火爆？
簡單看來，讓體育轉播市場不斷發(fā)酵擴張的原因不外乎以下十點——
1、亞洲，拉丁美洲以及非洲地區(qū)的經濟增長
2、付費電視市場滲透力增強
3、科技進步給與付費電視的平臺支持，如高清電視，高速寬帶以及便攜設備等
4、寬帶市場滲透力的增加，促進傳輸流媒體的消費
5、便攜設備銷售的不斷增長
6、社交媒體使用人數的激增
7、激進的新競爭者涌現在權益市場，并同強大的本地運營商相競爭
8、體育IP的擁有者對于議價能力上的更強控制
9、公司合并形成集團，大公司為了戰(zhàn)略布局而愿意支付高額的版權費用
10、小眾運動的影響力越來越大，比如板球
此外，互聯(lián)網巨頭進入體育版權市場也會帶來資金與活力，在國內外各種買買買的樂視體育，在美國與體育傳出緋聞已久的巨頭Netflix，都有可能再給體育市場打上一針雞血。
正是因為這些原因，體育版權市場才愈發(fā)活躍，然而隱患仍然存在，諸如巴西與中國，盡管人口眾多，體育觀眾基數高，雖然看似是一片藍海，但與歐美不同的是用戶并沒有被培養(yǎng)出付費觀賽的消費習慣，而非洲、南美地區(qū)國家的經濟體不穩(wěn)影響著體育消費，任何嚴重的經濟衰退都可能提升用戶對付費體育賽事的價格敏感度，進而阻礙該地區(qū)轉播權價值的增加。
異軍突起的中國體育轉播市場！
中國各大公司敏銳地意識到了體育轉播權的頭部價值和體育內容獨占的重要性，巨頭們對于轉播權的爭奪已經趨于白熱化，這使得我國體育媒體轉播權市場的發(fā)展也進入了一個史無前例的大時代。
國內眼花繚亂的體育賽事直播
被業(yè)內稱為“版權帝國”的樂視體育，是全球體育版權資源最為豐富的公司，而財力雄厚的大企業(yè)騰訊則在去年一舉拿下NBA，新英體育仍占有英超的獨家轉播，除此之外，央視擁有德甲，PPTV擁有西甲，新浪手攥歐冠，各大巨頭都在積極爭取體育賽事轉播權。
被46號文吸引而來的企業(yè)們，為中國體育產業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展帶來了資金鏈支持，利用自身資源來推動體育產業(yè)發(fā)展，而作為體育產業(yè)鏈中最為重要的一個環(huán)節(jié)，轉播權市場必定會是巨頭們需要搶下的橋頭堡。
同時，盡管版權市場頗為欣欣向榮，但我國新生媒體顯然還沒有準備好應對繁榮背后的困境，高價獲得轉播權之后如何吸引用戶付費觀賽，怎樣利用高科技技術提高觀賽體驗，收入變現模式如何調整……這些問題對很多公司來說都是不小的挑戰(zhàn)。
身處發(fā)展熱潮，我們該如何學以致用？
既然體育版權市場在歐美已經十分完善，那么正處于懵懂發(fā)展階段的中國市場，有哪些地方能夠學習和借鑒呢？
（1）加強對體育轉播權的保護
從歐洲五大足球聯(lián)賽的賽事收入結構來看，轉播權收入無一例外是體育賽事收入最為重要的組成部分，而想要獲得轉播權收入，就必須加強對于它的保護，只有這樣才能保證自身權益不會流失，也才有可能很好地完成媒體變現計劃。
在此方面，樂視體育采取的措施值得借鑒，他們委托第三方機構采用“幀識別技術”進行全網實時監(jiān)控，以防止侵權盜播中超聯(lián)賽的行為發(fā)生，進而推行付費觀賽，在版權日趨重要但侵權之風仍存的中國，這樣的方式是很有必要的。
（2）提高轉播質量的不變之法
騰訊NBA付費初期的詬病逐漸變成了“畫面清晰，質量不錯，值了”的贊美，這主要得益于它良好的信號制作技術和轉播技術。對很多籃球愛好者而言，騰訊的轉播質量能夠值回票價，然而綜合來看，與天空體育在足球轉播上和ESPN在NFL轉播上使用的技術手段相比，國內體育賽事轉播平臺的發(fā)展仍任重道遠。
在新互聯(lián)網時代，高轉播質量遠遠不夠，體育賽事全方面的呈現還需要結合諸如VR技術、3D技術、Free D全景跟蹤技術等最尖端的科技，只有這樣，我們才能擁有屬于自己的ESPN，國內體育媒體轉播市場也才能夠將體育IP的資源優(yōu)勢最大化。
NFL比賽可以根據安放在球員身上的芯片來給觀眾呈實時現出球員的跑位，速度等數據
（3）實現體育轉播媒介多樣化
多樣化的轉播媒介能夠保證競爭，在良莠不齊的轉播市場中擇優(yōu)劣汰，最終實現優(yōu)質媒體促進市場繁榮的局面。
美國家庭電視付費觀賽的模式備受推崇，然而網絡付費觀賽的人數也不少，這種趨于合理的賽事資源分布，是通過多年遵循市場供給關系而衍生出的。目前在中國，短時間內我們沒有能夠在傳統(tǒng)觀賽媒介和現代化觀賽媒介中找到平衡點，即便央視獨大的局面不甚合理，但由于我國體育市場消費的特殊性，在新興媒介發(fā)展的關頭，我們是否能夠丟棄傳統(tǒng)傳播方式？這些問題我們在全世界也找不到答案，只能靠未來一步一步探索和改變。
在全球體育媒體轉播市場的整體繁榮之外，還有中國人們對體育賽事觀賽需求的不斷增加，伴隨著令人眼花繚亂的合作和布局，一個輝煌的體育消費時代也許即將到來，而在此之中，中國體育產業(yè)的媒體轉播權市場仍然值得許多期待。
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