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對(duì)旅游人而言，520真正浪漫的情話(huà)，無(wú)非2個(gè)字：“復(fù)蘇”。結(jié)束第10場(chǎng)直播，梁建章拿起GMV成績(jī)單，沉甸甸似一封情書(shū)。他看到，國(guó)內(nèi)旅游復(fù)蘇已走上“V字型上揚(yáng)”右弦。

2個(gè)月內(nèi)，這位千億帝國(guó)掌印人童心萌發(fā)。他大秀國(guó)粹變臉、唱Rap、跳海草舞、突破次元壁、從主播身份切換至“脫衣”代言溫泉。攜程“BOSS直播”人物組合，跨越2個(gè)民族、4個(gè)朝代、古今中外5位名人圣賢、10種身份。通過(guò)直播，梁建章為230余家高星酒店“帶貨”52萬(wàn)間房，幫國(guó)人開(kāi)房省錢(qián)1億+。梁建章像一個(gè)奇點(diǎn)，撬動(dòng)更多人邁開(kāi)旅行腳步。

疫情終將過(guò)去。假如回看2020年520這天，COS成“孔子”的梁建章努力吆喝賣(mài)浪漫酒店，會(huì)看到他對(duì)行業(yè)的大愛(ài)與執(zhí)著。這位將20年青春貢獻(xiàn)給旅游業(yè)的人，曾3次引導(dǎo)巨輪轉(zhuǎn)舵。

每一場(chǎng)歷史轉(zhuǎn)身中的“梁式浪漫英雄主義”

風(fēng)云變幻20余年，國(guó)內(nèi)OTA歷經(jīng)數(shù)次轉(zhuǎn)型。攜程在電話(huà)訂房時(shí)代度過(guò)近10年，此后經(jīng)歷過(guò)幾年P(guān)C時(shí)代，無(wú)線(xiàn)端又高速發(fā)展6年。此間，疊加攜程艦隊(duì)率先揚(yáng)帆“出海”。

贏家在與命運(yùn)拼手速。轉(zhuǎn)身稍慢，就會(huì)錯(cuò)過(guò)一個(gè)時(shí)代。疫情很突然，攜程切入直播更突然。梁建章此番“轉(zhuǎn)身”速度，遠(yuǎn)快于從PC時(shí)代擁抱無(wú)線(xiàn)。

從攜程到梁建章自己，以最優(yōu)的方式特供直播。在攜程人看來(lái)，直播成為夜色中的一團(tuán)火，有光明與溫度。梁建章的童心、豁達(dá)與無(wú)畏，也感染到團(tuán)隊(duì)成員，這些直播日只睡4小時(shí)的年輕人，感到自己在巨人身邊見(jiàn)證歷史。梁建章會(huì)在凌晨1：00，邊開(kāi)英文越洋電話(huà)會(huì)議，邊努力練習(xí)“海草舞”。他會(huì)在吃飯看電視時(shí)萌發(fā)靈感，給攜程直播間加上一段TripNews（攜程自創(chuàng)調(diào)侃式旅游新聞）。他用后浪般旺盛的好奇欲對(duì)直播說(shuō)：我很認(rèn)真。

梁建章參觀孔子博物館

不解的聲音同時(shí)存在。有人問(wèn)，這還是我認(rèn)識(shí)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、人口學(xué)家梁博士嗎？也有人看到梁建章的恒定面：脫下西服的梁建章沒(méi)有變。10場(chǎng)直播，他不忘安利10次生孩子。

世界需要更多后浪。在2個(gè)月直播間隙，梁建章手寫(xiě)6篇文章探討中國(guó)人生育窘境。在山東曲阜直播間里，梁建章發(fā)布“BOSS推薦全國(guó)十佳浪漫酒店榜單”。他說(shuō)：高星酒店本就是絕佳孕育場(chǎng)景。最好的情話(huà)，就是“再生一個(gè)吧”。這是他獨(dú)有的“梁氏浪漫”。

梁建章在直播中公布“520十大浪漫酒店”

梁建章絕非單純意義上的主播。他的另一項(xiàng)重要工作同步進(jìn)行，即發(fā)掘更多“旅游復(fù)蘇拉纖人”。直播同時(shí)，梁建章踏足11省29市，足跡遍布幾乎1/3個(gè)中國(guó)。他以2天刷一城的速度，與各地政府、文旅局高頻會(huì)面，聽(tīng)取當(dāng)?shù)貜?fù)蘇進(jìn)程，讓“V計(jì)劃”更貼近本地。

每一個(gè)為復(fù)蘇出力的人，都是“拉纖人”。他們的隊(duì)伍不斷壯大，手中纖繩擰成一股鎖鏈。將中國(guó)旅游業(yè)這艘巨輪，盡快拖出寒冰。

“拉纖人”不言苦  只愿行業(yè)走出“V字”低谷

時(shí)代的一粒雪，落在“拉纖人”身上，并沒(méi)變成冰山。在這些奮進(jìn)的人身上，它匯入汗水，在腳下的泥濘中澆灌出花朵。

戰(zhàn)疫2個(gè)月，國(guó)內(nèi)旅游走過(guò)漫長(zhǎng)坎坷的“V字”谷底，終迎炎夏花開(kāi)。從驚蟄開(kāi)啟“復(fù)興V計(jì)劃”到520當(dāng)天，國(guó)內(nèi)多省市“游客信心指數(shù)”已大幅回血。攜程“旅行觀察家”數(shù)據(jù)顯示，海南“游客信心指數(shù)”回血至90%，四川此數(shù)據(jù)回血至82%，江西80%，云南、深圳皆超過(guò)70%，貴州為68%。以上幾省的旅行復(fù)蘇指數(shù)，像夏花一樣絢爛。

梁建章“BOSS直播”踏足過(guò)的城市，尤其是與當(dāng)?shù)卣⒙糜尉謺?huì)面的城市，流量?jī)A斜及聚焦雙重疊加，引發(fā)更強(qiáng)烈的復(fù)蘇反彈。遵義“游客信心指數(shù)”恢復(fù)至95%，海口恢復(fù)至94%，三亞恢復(fù)至82%，昆明80%，貴陽(yáng)79%，成都78%，湖州71%，廣州70%，長(zhǎng)沙67%，寧波60%，騰沖58%。常州更是補(bǔ)貼3000萬(wàn)消費(fèi)券。隨著北京防疫降級(jí)等利好消息，攜程股價(jià)一度大漲7%。

疫后旅行 變與不變

復(fù)蘇無(wú)形無(wú)影，但它就在身邊。一位攜程“BOSS直播”團(tuán)隊(duì)成員感慨，京滬航線(xiàn)大飛機(jī)又恢復(fù)滿(mǎn)員。4個(gè)月過(guò)去了，好像什么都沒(méi)發(fā)生。

疫后旅行也有新變化，近期出游的90后游客明顯多于去年。攜程“旅行觀察家”數(shù)據(jù)顯示，疫情后“人少、價(jià)低”的旅行環(huán)境，造就90后的私人游樂(lè)場(chǎng)。在復(fù)蘇指數(shù)top10目的地中，90后游客人數(shù)明顯超過(guò)2019年同期。80后、70后游客數(shù)量與去年持平或略有減少。然而，這些人貢獻(xiàn)更多的親子酒店GMV。

申萬(wàn)宏源海外分析師賈夢(mèng)迪認(rèn)為，疫情對(duì)于旅游行業(yè)構(gòu)成明顯的短期沖擊，但國(guó)內(nèi)出行需求正逐漸恢復(fù)。五一小長(zhǎng)假期間，國(guó)內(nèi)旅游收入恢復(fù)到去年同期的約50%。STR數(shù)據(jù)顯示，5月3日至9日酒店入住率恢復(fù)到同期的55%，RevPAR恢復(fù)到同期的44%。國(guó)內(nèi)周邊游，省內(nèi)游恢復(fù)快于跨省游和商旅出行。長(zhǎng)期來(lái)看，旅游消費(fèi)支出會(huì)有階段性恢復(fù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)疫情將促進(jìn)中國(guó)旅游線(xiàn)上化率的提升，整體利好OTA。

*本文來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)，作者：新浪財(cái)經(jīng)，原標(biāo)題：《梁建章十場(chǎng)直播：行業(yè)大幅回血 攜程股價(jià)漲7%》。