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2018年6月7日至8日，執(zhí)惠主辦的《2018CTCIS第三屆中國文旅大消費創(chuàng)新峰會》（以下簡稱“峰會”）將在北京舉辦。大會從文旅投資與運營創(chuàng)新、文旅產業(yè)融合創(chuàng)新等多維度、多角度全方位解碼中國文旅大消費產業(yè)的發(fā)展邏輯，聚焦文旅產業(yè)的大事。峰會上，長期研究中國文旅產業(yè)的執(zhí)惠探索文旅大消費研究院基于一年來的研究成果，將發(fā)布《2018中國文旅大消費產業(yè)投資報告》（以下簡稱《報告》）。
執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧透露，報告將揭示過去一年間，在文旅大融合、消費升級的大背景下，文旅大消費產業(yè)發(fā)生的新事件、產生的新范式、出現(xiàn)的新思維方式及產業(yè)最前沿的動態(tài)，并系統(tǒng)的梳理和分析，幫助文旅大消費產業(yè)的參與者們更好地了解產業(yè)的發(fā)展情況、產業(yè)的融合點，讓參與者們相知相識，各有收獲，獲得合作機會，產生行業(yè)資源的深度鏈接。
據(jù)劉照慧介紹，《報告》撰寫的初衷與舉辦峰會的初衷一致。近三年來，在文化、旅游和大消費不斷融合的背景下，執(zhí)惠為了把文化旅游和大消費領域連接起來，構建產業(yè)鏈上的從業(yè)者互動交流，探討發(fā)展與創(chuàng)新，思考未來發(fā)展方向和空間的平臺。
《報告》則是對過去一年間文旅大消費產業(yè)發(fā)生的新事件、產生的新范式、出現(xiàn)的新思維、產業(yè)的新動態(tài)進行系統(tǒng)的梳理和總結。通過報告的形式，執(zhí)惠將引領業(yè)界一起對新現(xiàn)象進行關注和分析，對新問題進行剖析，引領從業(yè)者們互動交流，探討產業(yè)發(fā)展創(chuàng)新之路。
原國家旅游局數(shù)據(jù)顯示，2017年我國旅游總收入達到5.4萬億元，我國旅游直接投資超過1.5萬億元，全國144支旅游產業(yè)投資基金的總規(guī)模超過8000億元人民幣。我國已經(jīng)形成超過2萬家旅游景區(qū)、3萬家旅行服務商、30萬家旅游住宿機構、180萬家鄉(xiāng)村旅游接待戶的龐大產業(yè)規(guī)模，涌現(xiàn)了中國旅游集團、首旅、攜程等一批龍頭旅游企業(yè)和新興旅游企業(yè)。
基于原國家旅游局數(shù)據(jù)，綜合來自資本和創(chuàng)投企業(yè)、各文旅集團的數(shù)據(jù)，執(zhí)惠對2017年超過1000個中國旅游投資事件進行梳理，基于執(zhí)惠文旅大消費產業(yè)三維模型，重點聚焦2017年的熱點投資領域，從資源端的特色小鎮(zhèn)、觀光景區(qū)、田園綜合體、主題公園、鄉(xiāng)村旅游、郵輪、民宿，內容端的旅游演藝、康養(yǎng)旅游、體育賽事、研學營地教育、文娛動漫、文旅科技、夜游經(jīng)濟，到營銷和渠道及服務端的在線旅游、度假租賃、目的地旅游與活動、景區(qū)開發(fā)運營等熱點投資領域的投資事件進行量化研究和定性分析。
《報告》將是首份聚焦文旅大消費領域投資和發(fā)展情況的綜合性研究報告，《報告》針對上述熱點領域的發(fā)展現(xiàn)狀和特征進行了研究，對代表性文旅業(yè)態(tài)發(fā)展的特點和文旅企業(yè)的布局與模式進行了分析，最后對中國文旅大消費的發(fā)展趨勢進行了展望與總結。
《報告》顯示，近年來在政策引導下，資本的參與更加熱烈積極，我國旅游業(yè)的投資呈現(xiàn)出高質量、多創(chuàng)新業(yè)態(tài)的趨勢，以文旅小鎮(zhèn)、文化創(chuàng)意旅游、主題公園、民俗宗教旅游、文旅商業(yè)綜合體、戶外營地、影視動漫、文化演藝為代表的新業(yè)態(tài)占比達到45%，接近全年投資數(shù)量的一半。
《報告》對產品進行了分析，發(fā)現(xiàn)近年來文旅大消費的產品越發(fā)注重新一代消費者的體驗。特別是在主題公園領域，該特征表現(xiàn)的尤為突出。主題公園因滿足了新一代消費者的體驗需求，在2017年獲得良好發(fā)展。僅從游客量上看，我國的華僑城、華強方特、長隆集團已躋身全球主題公園集團的前五名之列。同時，主題公園企業(yè)的成功，還反映出以文娛、動漫IP為主要內容，以VR/AR為新興技術手段的文旅新業(yè)態(tài)受到了市場的歡迎，反映出新一代消費者注重旅游品質和消費體驗，在文旅消費品位上的變化。
文旅大消費者這些新的、追求高質量優(yōu)質消費體驗的需求，也拉動更多資金投向這一領域。一方面，海外主題公園巨頭看好我國市場的發(fā)展，紛紛進入中國。
另一方面，國內文旅地產集團看好主題公園的發(fā)展，投資動作不斷，在全國展開布局。
（部分國內主題公園投資熱點事件，由執(zhí)惠整理，數(shù)據(jù)來自公開渠道）
《報告》同時指出，在我國每年過萬億的文旅大消費投資中，占據(jù)文旅大消費投資絕對優(yōu)勢的仍舊是以資源開發(fā)和建設為主的文旅項目。80%的投資都流向了資源類的項目，重資產投資熱度比較高。與此相比，研學營地教育、體育旅游等雖然也成為了2017年投資的熱點，但從投資事件數(shù)量和金額上看，遠遠不如資源類的投資。我國旅游在向著優(yōu)質旅游發(fā)展的路上，還有很多軟件方面的投資和發(fā)展空間。
劉照慧介紹，2018年文化和旅游部組建，文旅融合的步調加快。下一步，文旅融合的進程會繼續(xù)加深加強。文旅融合既是旅游的本質，也是旅游和文化結合的必然宿命。希望通過《報告》的發(fā)布，讓文旅大消費產業(yè)的各參與者們能更好地了解產業(yè)的情況、了解到其他參與者和整個產業(yè)的融合點，能夠讓參與者們相知相識，各有收獲，獲得合作機會，產生行業(yè)資源的深度鏈接。
最終，通過大會和《報告》為文旅大消費產業(yè)提供更深刻的服務，提升整個文旅大消費產業(yè)鏈的運營效率，為產業(yè)鏈帶來更高的價值。
6月7日至8日，執(zhí)惠將在京舉辦第三屆中國文旅大消費創(chuàng)新峰會，6月8日上午將發(fā)布《2018中國文旅大消費產業(yè)投資報告》，匯聚行業(yè)眾多文旅嘉賓，多維度、多角度全方位解碼中國文旅業(yè)的發(fā)展邏輯。
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