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近年來，以演出業(yè)、娛樂業(yè)、傳媒業(yè)、設計業(yè)等為主要內容的文化產業(yè)，正在快速發(fā)展壯大，以文化創(chuàng)意與旅游業(yè)融合形成的新型文化旅游業(yè)，逐漸成為新的趨勢和潮流。

各地在推動旅游業(yè)發(fā)展的同時，文創(chuàng)產業(yè)也越來越受重視。日前，四川省成都市發(fā)布《建設西部文創(chuàng)中心行動計劃（2017年至2022年）》，明確了成都文創(chuàng)發(fā)展目標，并提出5年基本建成西部文創(chuàng)中心，全面實現全國重要文創(chuàng)中心功能。到2022年，成都實現文創(chuàng)產業(yè)增加值將超過2600億元。

此前北京銀監(jiān)局、北京市文資辦聯(lián)合印發(fā)《關于促進首都文化金融發(fā)展的意見》，提出加大對文化產業(yè)的資金投入，鼓勵銀行業(yè)金融機構把文化產業(yè)的社會效益放在首位的同時，優(yōu)先將金融資源投向重點文化項目、重點文化工程、重點文創(chuàng)領域，解決文化企業(yè)融資難、融資貴、融資慢問題。

政策的相繼出臺，文創(chuàng)產業(yè)展現出廣闊的發(fā)展前景。數據顯示，目前文創(chuàng)產業(yè)已經成為北上深等城市重要的支柱產業(yè)，其增加值占城市GDP比重均超過10%。

在旅游領域，文化創(chuàng)意作為豐富旅游產品和提升旅游產品檔次的主要途徑，在旅游業(yè)中扮演著重要的角色。旅游景區(qū)規(guī)劃、旅游產品與線路開發(fā)、旅游品牌節(jié)慶策劃、旅游市場推廣、旅游商品開發(fā)等都需要借助文化創(chuàng)意來實現。

中國在文創(chuàng)旅游上大有潛力，老舊廠房、老倉庫、老街區(qū)因其獨特的歷史文化沉淀，成為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要基礎。如北京南鑼鼓巷地區(qū)至今仍保留著老式的街巷格局，眾多典型的北京四合院建筑，是仍在使用中的“活文物”。此外，北京懷柔影視基地、橫店影視基地等一大批文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，不但提升了休閑經濟時代下的傳統(tǒng)旅游產品和文化活動，而且開始成為各大城市旅游經濟發(fā)展的新引擎。

隨著旅游產業(yè)從“游玩”向著更健康更有深度的方向發(fā)展，旅游與文創(chuàng)產業(yè)融合已成為必然趨勢。如何在休閑旅游開發(fā)大格局中融入文化元素，凸顯特有文化內涵，是一項重要課題。

旅游產業(yè)想要與文化充分結合，既要豐富文化旅游線路及文創(chuàng)產品，在旅游開發(fā)中賦予鮮明的地域特色和文化內涵，同時還要依托景觀特色，深入挖掘文化精髓，不斷創(chuàng)造、運用藝術手段將旅游項目展示或表演給游客，以增強游覽的娛樂性和參與性。而在旅游產品開發(fā)方面，依托豐富的歷史文化資源，經過總結、提煉和創(chuàng)作，把其中具有較高藝術價值、群眾喜聞樂見的東西轉化為旅游產品是一種重要方式。

旅游商品產業(yè)的機會很大，但目前中國各區(qū)域的旅游商品產業(yè)都還處于起步階段，對文化遺產和自然資源的挖掘利用還不夠，需要不斷加強地區(qū)文化與當地旅游商品的融合，將文化資源轉化為經濟資源，帶動相關產業(yè)發(fā)展。

*本文來源：經濟參考報，作者：唐飛，執(zhí)惠文旅產業(yè)資深分析師，原標題：《旅游產業(yè)轉型升級需要文創(chuàng)賦能》